Egy gyűrű mindenek felett

Képernyő erdő

A közvéleményt egyre összehangoltabban és ezért (is) roppant hatékonyan befolyásoló kommunikációs mező folyamatosan színesedik, illetve trendi elemei között hatékonyan épülnek ki az új szinergiák a modern technológiák segítségével. Bővülésnek nevezem pl. a korábbi bejegyzésemben már említett három képernyő (televízió, számítógép monitor, telefon display) helyenként ügyes egymásra utalását és oda-vissza “alákérdező” tevékenységét a tabloid felületekkel.

Mára hatékony szimbiózis alakult ki a TV show-k és az abban szereplő celebsztároid lények jól időzített és összehangolt, “meglesettnek” mondott/tálalt, de inkább gondosan megrendezett megjelenésével a bulvárújságokban.

Az okostelefon, mint Jolly Joker

Az okostelefonok (akár indirekten márkaépítő) alkalmazásainak (app) hatásmechanizmusa is új eszköz. A közösségi (social) média csatornái, játékai és alkalmazásai is most épülnek ki. A játékkonzolok (Sony PS3, Nintendo Wii, Microsoft Xbox) népszerűségének növekedésével nyilván e játékok felületeinek reklámértéke (akár product placement formájában, akár közvetlenebb módon) is nőni fog. (pl. Forma 1 szimulátor játékban is megjelenhet a szponzor, a virtuálisan szerveződött közösségekben is elhelyezik a reklámfelületeket stb.)

A határfelületek elmosódnak, a kemény versenyben lévő cégek és az általuk gyártott eszközök ill. szolgáltatások megpróbálnak kiharapni egy szeletet azokból a tortákból, melyek közelébe sem mentek korábban, de látva a jól működő üzleti modellt, hamar megjelent az igény bennük az új és sok pénzt hozó területek meghódítása iránt.

A TV képernyője új, kibővült szerepben

Okostelefonon játszunk, hallgatunk online rádiókat és hamarosan fizetünk velük, táblagépeken “tévézünk”, a televízión YouTube videókat nézünk. Az alapvetően képmegosztó Flickr-re már videókat is fel lehet tölteni, a Facebook saját “mail” rendszert alkot, a Google operációs rendszert csinál (Chrome OS), az Apple telefont gyárt. A cipészek bizony messze kalandoznak a kaptafájuktól, helyenként pont ebből az “objektivitásukból” (kreativitásukból?) milliárdokat csinálva a vörös, de akár a kék óceánon.

Napjainkban ha “elhiszed önmagad” és rendíthetetlennek tartod a pozíciódat pusztán a nagyságod miatt, már útban is vagy lefelé. Két multinacionális gigász, a Nokia vagy az RIM (Blackberry gyártója) jó példák arra, hogy milyen gyorsan megbosszulja magát az innovációs renyheség ebben a hiperpörgésben.

Kommunikációs (z)űr

Egy korábbi bejegyzésemben már írtam arról, hogy Steve Jobs miként lett három iparág meghatározó egyénisége. Ennek a ténynek is a határok felszívódása az egyik oka. Legyen azonban akár egy termékről vagy szolgáltatásról szó, egy gyűrű bizony, vitán felül mindenek felett áll és ezt már nem egy kis hobbit (Zsákos Frodó) birtokolja! Élményt kell adni az embereknek és ráadásul lehetőleg minél egyszerűbben befogadható formában! Mert ez itten a lényeg kérem szépen! Az ÉLMÉNY, mely bár sok esetben erősen IT alapú, egyre felhasználóbarátabb formában, a technikát ügyesen háttérbe szorítva talál meg minket a jövőben!

Az, hogy mihez kezdünk ezekkel a fejlett technológiákkal és hogy valóban jobb lesz-e a világ általuk, már „csak” rajtunk múlik…