Tom Ford, a luxus prófétája 2/3

Mára számos egykorvolt nagy név született újjá, többek között a Burberry vagy a Lanvin, de a kilencvenes évek derekán a Gucci volt az első, aki ezzel próbálkozott. A szakma, ahogy a divatvilág magát nevezni szereti, értetlenül állt az amerikai tervező szerződtetése előtt.

E háromrészes sorozat első tagja itt olvasható: Tom Ford, a meghökkentés és a luxus prófétája 1/3

Tom Ford viszont a merész ötletben és a lehetőségben megtalálta amire vágyott. A legendás név, európai hagyományok, kreatív szabadság és a tulajdonosok támogatása olyan lehetőséget adott neki, amit tökéletesen kihasznált. 1993-ban Ford már a teljes Gucci stratégiáért felelt, nemcsak a férfi és női vonalért, hanem a kiegészítők, illatok és a marketing tevékenységért is. Hamarosan az Yves Saint Laurent márka művészeti igazgatója is ő lett, mivel a Guccit tulajdonló PPR vállalat megvette a franciák büszkeségének számító márkát a névadó tervező visszavonulása után.

Hamar kiderült, hogy Ford nem csak a ruhák szabásával és anyaguk összeállításával, hanem a marketing eszközök felhasználásával is provokálni tud. Híressé vált reklámötletén a női fanszőrzetet G formájúra borotváltatta, az Yves Saint Laurent M7 férfi illatának kampányán pedig egy teljesen meztelen férfi jelent meg a maga teljes valóságában.

A Gucci reklámok provokatívak, sokszor kétértelműek, de minden esetben ízlésesek és emlékezetesek voltak. Ügyesen ötvözte a szexet a fiatalos lendülettel, a buja testiséget a mediterrán életörömmel, a provokáló luxussal. Ford a Guccinál olyan luxust teremtett, amely a hetvenes évek hangulatát idézte, mégis naprakész volt és modern. Előszeretettel használta a bársony anyagokat, selyemmel és bőrrel kombinálva, visszahozta a széles reveres zakókat, a köldökig kigombolt ingeket, a krokodil bőr cipőket és a testre simuló szabást.

Tervei és reklám ötletei miatt csakhamar olyan ismertté vált, mint a márkájukat saját nevükkel jegyző tervezők. Tom Ford legenda lett, miközben soha egyetlen zakón, sálon vagy illatszeren sem jelent meg a neve. A Gucci termékek megszállott vásárlói természetesen a mindig makulátlanul de egyedi stílusban  öltözködő, rövidre vágott frizurát és napszemüveget  viselő tervezővel azonosították a termékeket. Ford köztudott mássága ellenére is szexszimbólummá vált, a világ jelentős magazinjai előszeretettel szerepeltették címlapjaikon, gyakran ledéren öltözött nőkkel és férfiakkal.

Folyt. köv.

Tom Ford