Air Jordan One

A történet csaknem 30 éve kezdődött, amikor 1984-ben leigazolták Michael Jordan-t az NBA-be (amerikai profi kosárlabda szövetség). Ebben az időszakban már olyan legendák erősítették a ligát, mint Larry Bird vagy Earvin “Magic” Johnson. A kosárlabdázás kötelező kiegészítője, kelléke volt akkor és most is a cipő. A mágikus cipő, amit a játékosok viseltek a mérkőzéseken. Kevesen tudják, hogy a mai napig kötelező divatkiegészítőt, az utca-cipőkép szerves résztvevőjeként elhíresült Converse csukát, egykoron csak NBA játékosok viselték.

Jordan érkezésekor, a ma ismert összes nagy cipőgyártó jelen volt a kosárlabda piacon: Adidas, Converse, Nike. Mindhárom márka közel azonos kialakítású cipőket készített, ha az egyes brand-ek klasszikus ismérveit levették volna róluk, alig-alig lehetett volna megkülönböztetni őket egymástól. Egy alapvető szabályt mindhárman betartottak, csak fehér cipőket készítettek. A megállapodást nem közösen hozták, a profi liga alapszabályaiban a következő volt olvasható: „A színes cipő elvonja a figyelmet és megzavarja a játékosokat a mérkőzés közben, ezért viselése profi kosárlabda mérkőzésen TILOS.”

Jordan egyetemi pályafutása során Adidas cipőben játszott, de a profi szerződése mellé azonnal kapott egy ajánlatot a Nike-tól. Ki nem állhatta őket, de az összeg elképesztő volt, ezért, mint rendes, elkötelezett híve a három csíkos márkának már szaladt is, hogy a megmutassa a pipás cég ajánlatát. Az Adidas vezetői nem tartották a Nike ajánlatát, még csak meg sem közelítették, nem láttak nagy lehetőséget a szponzorációban. Így került a világ egyik legmeghatározóbb szponzorációs szerződése aláírásra a Nike-val, amellyel “A Levegő Ura”hosszú időre elkötelezte magát, hogy viselni fogja a pipás cég cipellőit és termékeit.

A szerződés szerint Jordan jóváhagyásával készülnek a nevével fémjelzett termékek. Neki is láttak a kollekció elkészítéséhez, melynek első és legfontosabb darabja egy cipő volt, egy későbbi legenda. Formájában, kialakításában nem volt újszerű, azon túl, hogy a híres Nike pipa mellett a cipő magas szárú részén megjelent az első Jordan logó. Viszont a színe teljesen újszerű volt, ugyan hagytak benne egy kis fehéret, de alapvetően a piros és a fekete uralta. Jordan ördöginek titulálta. Megszületett az Air Jordan One.

Azelőtt senki nem vette a bátorságot, hogy a szabályzatot be nem tartva készítsen sportfelszerelést a profi szövetségek valamelyik sportolójának. Jordan érkezése a ligába önmagában is nagy robbanás volt, de a cipő tovább fokozta a detonáció erejét. Első profi mérkőzésén fel is húzta a démoni csukát. A szövetség azonnal reagált, ötezer dolláros büntetést szabtak ki. Előrebocsátották, hogy minden egyes mérkőzés után ugyanezt a szankciót fogják alkalmazni, ha Jordan továbbra sem hajlandó „normális” cipőt húzni. A Nike pontosan erre számított, megnyugtatták Jordan-t, hogy viselje csak a cipőt, ők fizetik a büntit. Az 1984-es bajnoki szezon 82 mérkőzésből állt. Könnyen ki tudjuk számolni, hogy összesen mekkora volt a bírság mértéke. A cipőgyártó azonban nem bírságként, hanem a valaha volt legsikeresebb reklámkampány egyik költségtételeként tekintett az összegre.. Az egészet előre megtervezték, majd hagyták, hogy a liga egy teljes szezonon keresztül bírságolja őket. Ezt követően bemutatták a cipőt a nagyközönség számára. Egy olyan terméket tettek piacra, ami tiltva volt, amiről majd egy évig beszéltek a rajongók, fanatikusok, kosárlabda értők és nem értők egyaránt. A hatás nem maradt el, az Air Jordan One máig tartja a rekordot, minden idők legnagyobb darabszámban értékesített cipője. MJ-nek és a kampánynak köszönhetően a cipő jelképpé, később stílusikonná alakult, népszerűsége a mai napig töretlen. Azóta persze megvásárolható rendhagyó fehér színben is.