… Semmihez sem hasonlítható

Néhány napja készített interjút a DANISH magazin Marie Kristine Schmidt-el, a Bang & Olufsen Design és Marketing főnökével, melynek keretében a márka tradícióiról, design filozófiájáról és a márka életben tartásához elengedhetetlen felelősségteljes feladatokról esett szó.

Marie Kristine Schmidt

– Hogyan írható le a Bang & Olufsen meghatározó design filozófiája?

– A Bang & Olufsen számára a design fogalma a termék és a használati élmény egészét fedi le, beleértve az ipari formatervezést, a felhasználói felületek megtervezését, a kézművességet, a minőséget, a hangzást és még sorolhatnám. A B&O célja olyan termékek létrehozása, melyek létjogosultságához nem fér kétség, épp úgy design szempontból, mint a funkcionalitás szempontjából. A Bang & Olufsen számára a vásárló áll a középpontban, minden konceptuális munkánkat ezzel a fókusszal közelítjük meg.

A design nyelvén beszélünk és a design filozófiájának megfelelően élünk, ami – mások mellett – magában foglalja a kézműves munka értékének tiszteletét és azt a teljes spektrumon át érvényesülő design szemléletet, melyben hatalmas figyelem jut minden apró részletnek. Az általunk használt alapanyagokat tökéletes minőségben kivitelezzük. A felhasználók számára egyszerű és intuitív módon használható termékeket tervezünk, a berendezések működtetése intelligens és varázslatos kezelőfelületeken történik, melyek különleges és egyedi felhasználói élményt biztosítanak mind vizuális, mint technológiai szempontból. Szóval fogalmazhatunk úgy is, hogy a munkánk egyfajta párbeszéd technológia és design között, melyek kéz a kézben járnak. Nincs szó kompromisszumokról, sokkal inkább design és technológia tökéletes szintézisére törekszünk.

BeoSound Moment

– Mi teszi különlegessé a legendás Bang & Olufsen design-t?

– Úgy gondolom, hogy szerencsénk van a világ legkreatívabb és legtehetségesebb mérnökeivel és tervezőivel dolgzni. A csoda pedig a designerek és mérnökök kollaborációjából születik. A B&O egy alapvetően designorientált vállalat. Gyakrolatilag a márka DNS-ében kódolt ez a jellegzetes design gondolkozás, éppen ezért vagyunk erősek a formatervezésben és a design vízió megvalósításában.

Dinamikus és integrált tervezési folyamattal dolgzunk. Ráadásul jól értünk az anyagokhoz. Számos lehetőség van a tarsolyunkban, ugyanakkor mindig igyekszünk feszegetni a határokat, mindig a maximumra törekszünk. A Bang & Olufsen képessége, hogy a legfrissebb technológiai vívmányokat gyönyörű, jelentőségteljes és egyszerre időtlen formákba öntse – nos ez az egyik legfontosabb tényező, ami egyedivé teszi a B&O-t.

Beolit 15

– Miért hozta létre a Bang & Olufsen a B&O Play almárkát?

– Az volt a célunk, hogy olyan almárkát hozzunk létre, melynek megvannak a saját egyedülálló termékei, így új vásárlókkal ismertetjük meg a márkát, akik később elkötelezett B&O rajongókká válhatnak. A B&O Play alapszemlélete a Bang & Olufsenével azonos, de míg a B&O palettáján nagyobb, drágább, teljes intelligens otthoni rendszer kiépítésére alkalmas termékek szerepelnek, addig a B&O Play kollekciójában kisebb, egyedülálló termékek találhatók, melyek hordozhatók, bárohvá magunkkal vihetjük őket.

– Milyen feladatok hárulnak rád a Bang & Olufsen márka életbentartása érdekében?

– Hatalmas a felelősségem és nagy alázattal végzem ezt a munkát. A B&O történelme, a design nyelvezete, kézműves hagyományai képezik a márkakommunikáció alapját és természetesen a folytonosság jelentősége kulcsfontosságú. De éppolyan fontos megérteni, hogyan változik a világ, fel kell ismernünk, hogy milyen új igényei vannak vásárlóinknak annak érdekében, hogy most is és a jövőben is igazi értékeket tudjunk teremteni számukra. Egy kilencven éves márkát gondozunk, amely bizonyos alapértékeket a márka születésétől fogva őriz, ugyanakkor folyamatosan haladnunk kell a korral és relevánsnak kell maradnunk.

Bang & Olufsen The Love Affair Collection

Hogyha figyelembe vesszük a technológiai feljődés lenyűgöző sebességét, egyértelművé válik, hogy a feladatunk gyökeresen más, mint ami a korábbi évtizedekben volt. De remek csapattal és egy jelentőségteljes történelemmel dolgozom, ami egy nagyszerű kiindulási pont.

– Ha három szóban kellene megfogalmaznod a Bang & Olufsen designt, melyek lennének ezek?

– Semmihez sem hasonlítható.